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近日来，随着Labubu火爆全球(quánqiú)，“海关(hǎiguān)抓Labubu”也成为热议话题。

海关(hǎiguān)发布是怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众(gōngzhòng)号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导(yǐndǎo)”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年(duōnián)以后，回想起2025的夏天，恐怕(kǒngpà)有场“大战”在人们心中留有回响——

那(nà)就是(jiùshì)网友总结的海关大战Labubu。战场分布在(zài)全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头(yuántóu)。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关(hǎiguān)大战Labubu”成为(chéngwéi)热议话题，离不开泡泡(pàopào)玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天(rèhuǒcháotiān)地谈论它(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节(jiéjié)攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更(gèng)容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资(tánzī)；

线下(xiànxià)，它更是极为抢手、一(yī)“布”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百”为单位(dānwèi)出现(chūxiàn)，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌(pǐnpái)商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题(yìtí)的结果：一个事件发生了，是否值得(zhíde)报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有20240个(gè)。

让我们一起看看6月的(de)“海关发布”，都(dōu)是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你(nǐ)不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日(rì)，你叫假布布 6月17日，海关发布布？不(bù)，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获(cháhuò)泡泡玛特玩偶144个 6月18日(rì)，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月(yuè)19日，导游的拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月(yuè)21日，10名旅客Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸在(zài)抓Lafufu中无法自拔 6月(yuè)23日，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日(rì)，虽晚但到 6月26日，关关大战Lafufu还在(zài)继续 6月27日，它来了，它来了，它从催更声中(zhōng)走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成(chéng)Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉(bùlā)的多 6月30日，留给丑化Labubu的(de)方式不多了

可以看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天都发布了(le)Labubu相关查获(cháhuò)(cháhuò)情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查(chá)？原因是旅客代购这些商品，没有申报相关事项，需要补税(bǔshuì)。

此类(cǐlèi)文章一经发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号后台也能(néng)看出，网友的围观速度(sùdù)十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

据不完全(wánquán)统计，6月17日，《海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出(fāchū)后，被新华社和央视新闻(xīnwén)转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广(guǎng)了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评(píng)），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号(hào)(hào)、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关(hǎiguān)发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个(hǎojǐgè)博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自(láizì)何方。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

海关发布深知互动是增强用户(yònghù)黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关完全沉浸在自己(zìjǐ)的(de)标题(biāotí)(biāotí)艺术中了》，这厢起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论(pínglùn)区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚(suīwǎn)但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜(sōu)，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者(dúzhě)可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频(gāopín)地(dì)发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事(shì)：

第一，代购谋利需要主动申报交税(jiāoshuì)；

第二，打假是海关一项重要职能——从评论区留言来看，好多人并不知道(bìngbùzhīdào)海关还管侵权这事(shì)。

海关发布公众号留言截图(jiétú)。

2024年，全国海关(hǎiguān)积极服务于促进(cùjìn)高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权(zhīshíchǎnquán)海关保护(bǎohù)，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过(tōngguò)海关保护维护自身权益。

图源(túyuán)：《2024年中国海关知识产权保护状况》

最后(zuìhòu)，希望广大网友理解(lǐjiě)海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。