新华网财经观察｜“苏超”，火的不只是足球

新华网北京6月13日电(rìdiàn) 题：“苏超”，火的不只是足球 新华网(xīnhuáwǎng)记者高畅、陈硕、陆华东、王恒志 今夏，业余足球(zúqiú)比赛江苏省城市(chéngshì)足球联赛（以下简称“苏超”）刷屏，不仅点燃了全民足球热情，还成为人们争相热议的社会现象和文化符号(fúhào)。 “苏超”如何组织运营？有何独特之处？它的火爆出圈可复制吗(ma)？ 2024年11月，江苏省在南京、苏州两个城市间举办江苏足球发展重点(zhòngdiǎn)城市对抗赛。如今看来，这场赛事(sàishì)就是当下“苏超”的雏形。 “去年对抗赛的(de)观赛效果非常好，赛事结束(jiéshù)之后，省里就召集省体育局及相关部门开会，讨论把其他的11个城市一起拉进来，打一个这样的足球联赛。”江苏省足协副主席(zhǔxí)王小湾在(zài)接受记者专访时表示，办赛初衷就是为了吸引更多百姓(bǎixìng)的关注，让不看足球的人们也能接触足球比赛。 2025年5月份，由江苏省(shěng)体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办的江苏省城市足球联赛开启。球迷戏称这场业余性质(xìngzhì)的比赛(bǐsài)为(wèi)“苏超”，是在名称上让其与职业联赛对标，也是对“家门口足球”的期待。 5月25日(rì)，参赛球员在比赛前入场。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮(lún)比赛在宿迁市(sùqiānshì)奥体中心体育场(tǐyùchǎng)举行。新华网(xīnhuáwǎng)发（马海峰 摄）　　据江苏省足协方面透露，为了迎战“苏超”，13个设区市的队伍组建都十分积极。有的队伍在去年底，就已经发布了招募通知。 为给家乡球队“撑场”，一些职业球员、退役教练纷纷加入，让(ràng)比赛质量明显提升，也逐渐吸引了(le)各方关注。 据悉，“苏超”的(de)职业球员类似职业联赛(zhíyèliánsài)里的外援。为保证办赛水平和比赛的观赏性，每队限制3名职业球员。 “我们球队是今年3月份刚组建的，队员有学生、有教练，还有一些在各个行业上班的工作人员。”南京队队长(duìzhǎng)兼教练杨笑天表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练大多安排(ānpái)在晚上，因为队员白天都(dōu)(dōu)有各自的工作和学习，都比较忙，只有下班(xiàbān)或者放学后才能集中训练。 根据赛事规则，参赛的职业(zhíyè)球员必须要跟这个城市有密切的关系：本身是当地人，在当地从事职业足球达到(dádào)5年，或是出自当地青训等。 6月1日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市五台山(wǔtáishān)体育中心体育场举行(jǔxíng)。图为南京队(nánjīngduì)和无锡队比赛现场。新华网发（主办方供图）　　除此之外，“苏超”主打突破(tūpò)传统的身份和界限，秉承“谁行谁上”的原则，这(zhè)降低了参赛球员的门槛，也扩大了赛事乐趣的覆盖范围。 “我前几天回家，上初中的女儿和我说，现在(zài)她们班上的同学都在讨论‘苏超’。”王小湾(wángxiǎowān)对记者说，身边很多(hěnduō)原来(lái)对足球不感兴趣或者不关注的人，也在关注“苏超”；在球场上，看到很多球迷都是带着孩子来观战的。 “苏超”让足球融入城市、走进群众、回归快乐。一位宿迁观众带着父亲走进球场，这是50多岁的(de)父亲第一次走进家乡(jiāxiāng)的奥体中心。看(kàn)完比赛他问儿子，下场什么时候？ “‘苏超’的(de)(de)火爆，本质是地域文化认同、基层体育活力与数字时代传播规律的共振。”北京体育大学管理学院院长黄(huáng)海燕分析认为，当参与者将自身(zìshēn)与城市符号紧密绑定，便会激发出强烈的归属感与传播欲。 5月25日(rì)，球迷在看(kàn)台上为球队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发(fā)（马海峰 摄）　　带火的不只足球 在赛事商业化(shāngyèhuà)运营中，江苏省(jiāngsūshěng)体育产业集团以(yǐ)“专业运作+资源整合”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名赞助商，并联动多个行业、企业，彰显赛事商业价值。 赞助经费将精准投入赛事奖金池、构建全媒体传播矩阵以及竞赛专业保障(bǎozhàng)等领域，形成“商业(shāngyè)投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。 江苏省体育产业集团董事长顾晔说：“赞助商通过(tōngguò)自有传播渠道为联赛导入(dǎorù)流量资源，联赛平台则为合作品牌提供精准曝光场景，实现品牌价值(pǐnpáijiàzhí)与赛事(sàishì)影响力的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值与品牌传播效能。” 场内是对手(duìshǒu)，场外是朋友。终场哨响，属于球迷的“第二场”开始了(le)，潮涌的人群涌向了夜市和景区。 据统计，常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐(tàocān)，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；镇江西津渡景区夜游人数较平时增长3倍；盐城(yánchéng)推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超(chāo)2万单。 2025年年初(niánchū)，江苏省发布《关于进一步促进文体旅联动提振消费(xiāofèi)的(de)若干举措》，建立公正(gōngzhèng)、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营主体培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量”通道。 据不完全统计，2024年通过进景区、进街区(jiēqū)、进商圈等方式，江苏省文旅场所举办的各类赛事活动超502项次，累计(lěijì)68.1万人(wànrén)参赛，带动(dàidòng)客流615万人次，拉动住宿、餐饮、旅游消费超30亿元。 江苏省文化和旅游厅副厅长(fùtīngzhǎng)李川表示，将进一步聚焦足球联赛(zúqiúliánsài)等重大体育赛事(tǐyùsàishì)，抓住(zhuāzhù)赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门(bùmén)和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。 据统计，江苏省城市(chéngshì)足球联赛端午赛期，有9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的银联异地(yìdì)渠道文旅消费总额增长14.63%。 5月31日，扬州队球员向观众致意。当日，2025年(nián)江苏省城市足球联赛第3轮比赛在常州(chángzhōu)工学院(gōngxuéyuàn)体育场举行，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方供图）　　“苏超”可复制吗？ 省内足球联赛，并非江苏首创。然而，率先火出圈(quān)的，却是(quèshì)“苏超”。 看到爆火的(de)“苏超”，其他省份的足球联赛纷纷被(bèi)网友“点名”，下一个“苏超”在哪？其他地方能“抄作业”吗？ “‘苏超模式’为其他地区提供了可复制的(de)范本。”黄海燕说，“苏超模式”的特点在于将体育赛事与地域(dìyù)文化深度融合，再运用社交媒体(méitǐ)传播放大，使体育赛事突破圈层限制演变成为全民(quánmín)参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源、创新赛事模式、激活社交传播，基层体育赛事完全(wánquán)有可能成为区域发展的新引擎。 江苏省参事室特约研究员(yánjiūyuán)、江苏省城市经济学会副会长丁宏认为，政府搭台(dātái)、企业唱戏、群众参与，“苏超”将足球比赛的(de)“短期流量”转化(zhuǎnhuà)为文旅融合发展的“长效机制”，探索了“体育+文旅+金融”的产业发展模式，通过地域(dìyù)文化的创造性转化，提振出区域经济差异化协调发展的乘数效应。 6月1日，球迷为南京队加油。当日，2025年江苏省城市(chéngshì)足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。新华网发(fā)（主办方供图）　　能否复制下一个“苏超”尚需(shàngxū)时间验证，但避免“昙花一现”是“苏超”当下不得不考虑的(de)问题。 有(yǒu)专家(zhuānjiā)就表示，“苏超”目前热度(rèdù)一部分来源于“玩梗”，而很多“梗”久而久之会没有新鲜感。因此“苏超”需要有自己的传承和底蕴，不能仅仅停留于看热闹的份上。 对此，黄海燕建议，“苏超”需要进一步强化文化(wénhuà)认同，通过深挖(shēnwā)地域文化特色、增强社群文化建设等方式提升球迷粘性。 “体育赛事(sàishì)的本质在于(zàiyú)其竞技魅力与观赏价值。‘苏超’若想长期维持热度，必须(bìxū)深化赛事内涵，以赛事质量为核心，通过提升竞技水平、优化赛事体验、强化品牌传播等举措，提高赛事品质(pǐnzhì)。”黄海燕说。 “苏超”的(de)爆火，离不开网络的力量。对于“苏超”的未来，网民也(yě)出谋划策。 网友“@荒原”认为，在现有赛事各项条件成熟后(hòu)，经过两三年(liǎngsānnián)发展，逐步引入升降级机制，扩大球队数量，加入昆山、张家港、江阴、太仓(tàicāng)等更多城市参与竞争。 网友“@Nakil”认为，希望能把良性的足球土壤厚植出来，再推广到全国其他(qítā)地区，久而久之，足球运动才能真正发展起来。（策划(cèhuà)：万方 主笔(zhǔbǐ)：高畅 陈硕 陆(lù)华东 王恒志 参与报道：李南丹）